Mô hình nhóm nhỏ K-pop và sức hút thương mại từ dự án JxJ

Sức bứt phá thương mại của nhóm nhỏ JxJ trên các bảng xếp hạng

Ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc từ lâu đã áp dụng mô hình thành lập các nhóm nhỏ (sub-unit) từ những ban nhạc lớn nhằm đa dạng hóa sản phẩm và tối ưu hóa doanh thu. Dự án JxJ, được thành lập bởi hai thành viên Joshua và Jeonghan từ nhóm nhạc 13 thành viên Seventeen, là một ví dụ điển hình cho chiến lược này. Ngay sau khi phát hành album đầu tay mang tên Dreamscape vào ngày 19 tháng 10, dự án đã ghi nhận những con số tăng trưởng thương mại ấn tượng tại nhiều thị trường.

Theo dữ liệu từ hệ thống theo dõi âm nhạc Hanteo tại Hàn Quốc, album Dreamscape đã đạt mức tiêu thụ 804.949 bản trên toàn cầu ngay trong tuần đầu tiên phát hành, đồng thời chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng tuần. Không dừng lại ở thị trường nội địa, sản phẩm này còn gặt hái thành công lớn tại Nhật Bản khi vươn lên vị trí số một trên bảng xếp hạng album tuần của Oricon tính đến ngày 2 tháng 11, với doanh số ước tính 65.558 bản. Album cũng ghi nhận vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng Oricon Weekly Combined Album Chart và Billboard Japan Top Albums Sales.

Trải nghiệm trình diễn trực tiếp và sức hút từ tour lưu diễn

Song song với doanh số bán album, doanh thu từ các hoạt động trình diễn trực tiếp đóng vai trò cốt lõi trong mô hình kinh doanh của JxJ. Chuỗi biểu diễn mở màn mang tên Journey Into Dreaming được tổ chức tại Inspire Arena, thành phố Incheon, đã thu hút khoảng 25.000 khán giả tham dự trong suốt ba đêm diễn từ ngày 30 tháng 10 đến ngày 1 tháng 11.

Danh mục trình diễn tại đêm nhạc được xây dựng kết hợp giữa các ca khúc mới trong album và những tác phẩm quen thuộc của nhóm Seventeen. Lần đầu tiên, cả 4 ca khúc phụ (B-side) trong album được trình diễn sống động trên sân khấu:

• Outside: Mở màn chương trình với giai điệu bass nhịp nhàng.
• Like You: Mang phong cách nhạc house sôi động.
• One Plus One: Đưa chất liệu R&B và soul vào không gian đêm diễn.
• 12 o'clock: Ca khúc chủ đề mang âm hưởng dance-rock đầy năng lượng.
• No Looking Back: Ca khúc khép lại với giai điệu hòa ca đầy cảm xúc.

Bên cạnh các phần trình diễn đôi, mỗi nghệ sĩ còn thể hiện phong cách riêng qua các tiết mục đơn. Joshua thể hiện cá tính qua việc chơi guitar điện với phiên bản tiếng Anh của ca khúc Baby Come Home và bài hát alt-rock Not Personal. Trong khi đó, Jeonghan mang đến hình ảnh trữ tình khi đệm đàn piano cho bài ballad Coincidence và thể hiện phong cách pop Nhật Bản qua bài hát Coloring.

Tương tác người hâm mộ và lộ trình mở rộng toàn cầu

Hơn cả một đêm nhạc thông thường, sự kiện của JxJ tích hợp các yếu tố giao lưu và trò chơi trên sân khấu, mô phỏng định dạng các buổi gặp gỡ người hâm mộ của Seventeen. Hai nghệ sĩ tham gia các thử thách như vẽ hình đoán chữ hay đố vui bài trí gấu bông, tạo nên không khí gần gũi và nâng cao trải nghiệm cho người tham dự. Trên không gian mạng xã hội, dự án cũng duy trì sự kết nối thông qua tài khoản Pinterest chung mang tên JxJ Diary, nơi chia sẻ các hình ảnh hậu trường và bảng ý tưởng nghệ thuật.

Chiến lược thương mại của JxJ sẽ tiếp tục được mở rộng thông qua lịch trình lưu diễn quốc tế kéo dài. Sau các đêm diễn tại Incheon, nhóm sẽ tổ chức đêm nhạc tại Nhật Bản vào các ngày 21 và 22 tháng 11. Các chặng dừng chân tiếp theo tại Ma-cao, Đài Loan và Busan đã được lên kế hoạch và sẽ kéo dài cho đến tháng 2 năm 2027.